“Mírame”: el desafío que lanza Buick con deportistas mujeres
Buick, la marca que tiene la mayor cantidad de usuarias mujeres, lanza un desafío en pos de un cambio real y positivo en la participación femenina. Enterate de qué se trata la campaña “Mírame”.
Después de trabajar durante todo el 2022 en la concientización sobre la inequidad en la cobertura de deportes femeninos, Buick lanzó su campaña “Mírame” (en inglés la bautizaron “See Her Greatness”) con nuevas iniciativas. El objetivo es aumentar la visibilidad de los deportes femeninos, impulsar la inclusión y crear plataformas para que las mujeres tengan experiencias significativas.
“En Buick sentimos una responsabilidad inherente de abogar por la inclusión y la equidad de las mujeres, está en nuestro ADN”, dijo Molly Peck, directora de marketing de Global Buick y GMC. “Como marca, tenemos el porcentaje más alto de mujeres compradoras en la industria y una larga historia de apoyo a empresas y causas que empoderan a las mujeres. Este año, estamos siendo aún más expansivos en nuestros esfuerzos para impulsar el reconocimiento de estos increíbles atletas”.
El desafío “Mírame”: el challenge de Buick
En el segundo año de la campaña See Her Greatness de la marca, Buick está utilizando canales digitales para invitar a todos a ver la excelencia del deporte femenino por sí mismos. El 12 de marzo, Buick lanzó una serie de anuncios en línea que brindan a cinco atletas femeninas destacadas una plataforma para contar sus propias historias, ya que comparten varias razones para “observarlas”.
Los atletas incluidos en la campaña son Aliyah Boston, Cameron Brink, Caitlin Clark, Azzi Fudd y Kiki Rice. Además de un video héroe que destaca a varios atletas, la campaña incluye documentales de un minuto de duración sobre cada atleta y su historia personal.
En colaboración con ESPN, Buick lanzará una campaña publicitaria innovadora en todo el ecosistema digital de ESPN durante el torneo Women’s March Madness. Los usuarios que hagan clic en los anuncios de Buick serán dirigidos a ESPN Women’s College Basketball Watch Hub, donde los espectadores pueden ver los partidos del torneo femenino y lo más destacado. La idea de la marca es generar una audiencia incremental, que día a día descubra las virtudes del deporte femenino.
“ESPN ha sido el hogar exclusivo del NCAA DI Women’s Basketball Championship® desde 1996 y estamos orgullosos de colaborar con marcas, como Buick, para promover nuestro compromiso con la narración de deportes inclusivos”, dijo Theresa Palmieri, vicepresidenta de Disney Advertising. “La cobertura de deportes para mujeres ha sido una pieza fundamental de nuestro modelo comercial durante décadas y seguirá siendo una prioridad a medida que avanzamos hacia el futuro”.
La marca también patrocina un desafío #SeeHerGreatness en TikTok que alienta a los usuarios a compartir sus propios momentos de grandeza a través de trucos, ejercicios de velocidad y fuerza, clips en el juego y otras hazañas impresionantes. El desafío será amplificado por una gran cantidad de mujeres talentosas, a través de diferentes deportes y empresas de acondicionamiento físico, que participarán en el desafío.
Colaboración JUNTOSXR
Para amplificar aún más la conversación, Buick continúa su colaboración con TOGETHXR, una empresa de medios fundada por mujeres atletas y dirigida por mujeres creada para mostrar a las mujeres y las niñas como agentes de cambio.
Durante el año pasado, Buick y TOGETHXR, fundados por los renombrados atletas olímpicos Alex Morgan, Sue Bird, Simone Manuel y Chloe Kim, trabajaron en asociación para crear contenido inclusivo destinado a aumentar la representación y organizar “reuniones de mentores” en vivo para que los espectadores sean testigos de auténticas conversaciones entre conocidas atletas femeninas en los principales eventos atléticos de la NCAA.
Los próximos encuentros se llevarán a cabo fuera del American Airlines Center en Dallas antes de los juegos de Women’s Basketball Final Four® el 31 de marzo y el juego de campeonato el 2 de abril.
Experiencia Buick
Para aquellos que asistan a los partidos de campeonato y Final Four® de hombres y mujeres en Houston y Dallas, Buick ofrecerá transporte gratuito para llevar a los fanáticos hacia y desde los estadios en las ciudades y los sitios circundantes locales.
Los espectadores interesados deben buscar uno de los Buick Encore GX, Envision y Enclave envueltos de la marca durante el fin de semana de Final Four®, del 31 de marzo al 3 de abril, para tomar un viaje gratis.
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