Por qué Nissan podría tener los meses contados
Nissan enfrenta una crisis que podría ser definitiva: ventas estancadas, recortes masivos y alianzas estratégicas en juego. ¿Podrá sobrevivir?
Logo de Nissan en la Murano 2025. Crédito: Nissan global | Cortesía
El futuro de Nissan se encuentra en una situación crítica, según recientes reportes. La empresa enfrenta una tormenta perfecta: ventas en declive, márgenes de ganancia reducidos y una competencia feroz en el mercado de vehículos eléctricos (EV). Algunos ejecutivos de la marca han señalado que podrían tener solo entre 12 y 14 meses para sobrevivir si no logran revertir la situación actual.
Nissan enfrenta un desafío financiero
La automotriz japonesa reportó una caída del 85% en sus ganancias operativas del último trimestre, acompañada de una pérdida neta de ¥9.3 mil millones (unos 62 millones de dólares). Este panorama forzó a Nissan a reducir su producción en un 20% y despedir a más de 9,000 empleados para ahorrar costos. Estas medidas no han generado la confianza esperada en los inversionistas, reflejándose en una caída del 27% en el valor de sus acciones este año.
Ventas estancadas y competencia feroz
En mercados clave como Estados Unidos y China, las ventas de Nissan han caído considerablemente. En China, enfrentan la presión de competidores locales como BYD, que lideran el segmento de EVs con tecnología avanzada y precios competitivos. Mientras tanto, en Estados Unidos, la falta de modelos híbridos y eléctricos competitivos ha limitado su capacidad para capturar la creciente demanda de vehículos sustentables.
Además, el envejecimiento de su portafolio de modelos ha afectado las ventas. Vehículos como el Nissan Kicks y el Armada no logran contrarrestar el impacto de inventarios estancados de modelos 2023 en concesionarios, donde las ganancias han disminuido hasta un 70% en el último año.
Reestructuración y posibles alianzas
En un esfuerzo por asegurar su supervivencia, Nissan está buscando nuevos inversores de largo plazo, incluyendo bancos y aseguradoras. También han planteado la posibilidad de una alianza estratégica con Honda, que podría adquirir una participación mayoritaria en la empresa. Esta unión podría acelerar el desarrollo de EVs, un área donde Nissan ha quedado rezagada frente a sus competidores.
Renault, socio histórico de Nissan, también evalúa vender parte de su participación accionaria. Este cambio en la alianza podría abrir nuevas oportunidades de colaboración con Honda y otros actores clave del mercado.
¿Una luz al final del túnel?
A pesar de los desafíos, Nissan no se da por vencido. Ha anunciado planes para lanzar siete nuevos modelos híbridos y eléctricos en Estados Unidos para 2028, con el objetivo de recuperar terreno en el segmento de EVs. Sin embargo, convencer a los consumidores de esperar por estas nuevas propuestas será un desafío crucial en un mercado que se mueve rápidamente.
Nissan enfrenta un momento decisivo. Si logra implementar sus estrategias a tiempo, podría estabilizarse y mirar hacia un futuro más prometedor. Pero si no actúa con rapidez, los meses contados podrían convertirse en una realidad ineludible.
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