“No Inventes”, la campaña de Hyundai para llegar a los hispanos de Estados Unidos
Hyundai lanzó la campaña bilingüe “No Inventes” para el Kona 2026, dirigida a consumidores hispanos en EE.UU.
Una escena del anuncio de televisión "No Inventes" del Hyundai Kona 2026. Crédito: Hyundai | Cortesía
Hyundai Motor America, en colaboración con la agencia Lopez Negrete Communications, presentó este jueves “No Inventes”, una nueva campaña de marketing bilingüe para el Hyundai Kona 2026. La campaña reinterpreta una expresión familiar dentro de las comunidades hispanas y latinas para celebrar la creatividad, la individualidad y la autoexpresión, con el objetivo de conectar con los jóvenes consumidores hispanos en Estados Unidos.
“No inventes”, una expresión utilizada con frecuencia en las comunidades hispanas y latinas para expresar sorpresa, incredulidad o entusiasmo, adquiere un nuevo significado inspirador en la campaña de Hyundai, según un comunicado de la empresa. La expresión se transforma en una invitación a crear, avanzar y definir el progreso bajo los propios términos de cada persona.
“El Hyundai Kona 2026 es uno de los vehículos estratégicamente más importantes de nuestra línea, y el mercado hispano en Estados Unidos representa una de nuestras oportunidades de crecimiento más relevantes”, aseguró Sean Gilpin, CMO de Hyundai Motor America.
El ejecutivo añadió que, para muchos jóvenes consumidores latinos, el Kona podría ser su primer Hyundai, y que su diseño, valor y versatilidad lo convierten en una introducción natural a la marca. La campaña “No Inventes” busca presentar Hyundai a esta generación en sus propios términos, con la meta de construir una relación duradera con la marca.
Detalles de la campaña “No Inventes” del Hyundai Kona 2026
Lanzada el 27 de mayo, la campaña abarca plataformas lineales, digitales, sociales, de influencers, streaming y audio. Presenta el Hyundai Kona 2026 a los consumidores hispanos en EE.UU. mediante una narrativa culturalmente auténtica que destaca la individualidad, la resiliencia, el optimismo y la autoexpresión.
La campaña se centra en una joven pareja creativa —una fotógrafa y su pareja— mientras navegan la ambición, la familia, la identidad, las relaciones y la independencia, con el Hyundai Kona 2026 integrado en su vida diaria. La campaña muestra momentos en los que la tecnología y versatilidad del Kona, como su Wi-Fi integrado que permite un espacio de trabajo móvil, refuerzan el mensaje central: “Cuando te dicen no inventes, inventa”. Esto posiciona al Kona como un compañero versátil para quienes forjan con confianza su propio camino.
“No Inventes” refleja un sentimiento que conecta profundamente con los jóvenes latinos de hoy, según Alex López Negrete, presidente y CEO de Lopez Negrete Communications.
“Queríamos crear un trabajo que se sintiera auténtico a la manera en que esta generación habla, vive, crea y se mueve por el mundo. Esta campaña trata, en última instancia, sobre las posibilidades, mostrando a jóvenes latinos navegando la ambición, la creatividad, la familia y la autoexpresión bajo sus propios términos, mientras posiciona a Hyundai como un aliado que ayuda a impulsar ese camino”, aseguró López Negrete.
Los creativos detrás de la campaña
Para dar vida a la riqueza cultural de la campaña, Hyundai y Lopez Negrete reunieron a un equipo creativo que abarca cine, moda, música, producción y postproducción. El cineasta Phillip R. Lopez dirigió la campaña. Además, incluye una pieza creada por las fundadoras de Cadena Collective, Alejandra y Mabel Aguirre, conocidas por fusionar moda contemporánea con identidad cultural y artesanía. Parana Films produjo la campaña, mientras que la musicalización y producción musical estuvieron a cargo del artista y productor ganador del Grammy Andrés Levin en ZapBoomBang Studios. Inspirada en la música latina contemporánea, el streetwear, el humor improvisado y las realidades cotidianas de los jóvenes consumidores hispanos, la historia está ambientada con “La Cumbia de los Corazones Rotos”, de la banda latina Los Eclipses.
La campaña totalmente integrada incluye comerciales de 30 y 15 segundos en inglés y español, extensiones creativas para redes sociales, colaboraciones con influencers en TikTok e Instagram, así como activaciones en streaming, audio y plataformas digitales. También incorpora un ecosistema más amplio de creadores diseñado para conectar con audiencias latinas de la Generación Z y Millennials a través de la música, la cultura y las narrativas sociales.
