El secreto de las pick-up: cómo se reinventaron para vender más

En los últimos años, las camionetas pick up han experimentado un aumento constante de su popularidad, consolidándose como uno de los segmentos más destacados del mercado automotriz global. A pesar de que día a día los SUV’s y Crossovers toman más terreno en el reñido ambiente automotriz, las camionetas tipo “pick-up” siguen manteniendo el ritmo frenético en ventas.

Pero, si los “sedán” y “compactos” han quedado relegados, la pregunta surge inevitablemente: ¿qué ha hecho que las camionetas mantengan su lugar e incluso crezcan como la espuma en números de unidades vendidas?

La “glorificación” que históricamente ha acompañado a este tipo de vehículos en la cultura popular nos hace suponer que esto es algo normal, sin embargo, resulta irónico que uno de los segmentos más “continuistas” como lo es el de las pick-ups perdure en el tiempo llevándose gran parte de la facturación anual. 

Esto resalta sobre todo en un mercado tan importante como los Estados Unidos, donde el crecimiento anual fue de un 794.54%, según los datos proporcionados por Stadista en relación al periodo 2022-2023. 

Por qué las pick ups siguen creciendo en ventas

Además del uso común y típico para este tipo de vehículos que siempre ha sido de carga, los fabricantes  y propietarios de camionetas pick-up han “mutado” y encontrado diferentes usos para que este icónico segmento se mantenga con vigencia:

• Vehículos de Recreo para Acampar: Muchos propietarios de pickups han transformado sus vehículos en plataformas de camping móviles, equipadas con tiendas de campaña desplegables, cocinas portátiles, sistemas de almacenamiento y otros accesorios que permiten viajar y acampar cómodamente en lugares remotos.

• Oficinas Móviles: Con el aumento del trabajo remoto y la tendencia hacia la flexibilidad laboral, algunas personas han convertido sus camionetas pickup en oficinas móviles. Están equipadas con escritorios plegables, sillas cómodas, acceso a internet y suministros de oficina.

• Marketing Móvil: Las camionetas pickup también se utilizan como plataformas de marketing móvil para promocionar productos, servicios o eventos. Decoradas con gráficos llamativos o envueltas en vinilo publicitario, estas pickups pueden llamar la atención y llegar a una amplia audiencia mientras se desplazan por las carreteras.

• Vehículos de Servicio y Reparación: También conocidas como “carro-taller”, en algunos sectores industriales, las camionetas pickup se utilizan como vehículos de servicio y reparación móviles. Equipadas con herramientas y equipos especializados, estas pickups permiten a los técnicos y profesionales brindar servicios rápidos y eficientes en el lugar.

Según los informes más recientes de la industria automotriz, la alta demanda por este tipo de vehículos se debe a la versatilidad que ofrecen, van desde ser la herramienta de trabajo para quien trabaja en construcción hasta asociarse a un estilo de vida libre y aventurero, asimismo en algunos mercados es sinónimo de estatus.

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