“This Is Jeep Country”: la campaña de Jeep que conecta con Estados Unidos
Jeep presenta “This Is Jeep Country”, una campaña nacional que celebra 85 años de historia, libertad y aventura junto a los conductores estadounidenses
Jeep muestra su patriotismo en EE.UU. Crédito: Jeep | Cortesía
Una de las grandes marcas de autos que reflejan lo hecho en Estados Unidos es Jeep. Por ello, la marca líder en vehículos todoterrenos quiere recordar en el marco de sus 85 años que representa todo lo que un estadounidense es. De ahí ha lanzado la campaña “This Is Jeep Country”, una nueva campaña nacional de marketing que utiliza los 85 años de historia de Jeep para reforzar la conexión de la marca con el país.
Presentada en Auburn Hills, Michigan, la campaña pretende conectar el pasado de Jeep con una nueva generación de conductores y, al mismo tiempo, rendir homenaje a una comunidad de propietarios que durante décadas convirtió al vehículo todoterreno en mucho más que un medio de transporte. Esta campaña estará en diversas plataformas, además de tener contenido extra para el público hispano y afroamericano.
Jeep convierte 85 años de historia en una declaración de identidad
El concepto de “This Is Jeep Country” se inspira en los 85 años de la marca en Estados Unidos. Esto está asociado con la libertad, el territorio y la aventura; su publicidad puede contar una historia mucho más grande que la de un automóvil concreto. Jeep pretende establecer un paralelismo entre la historia de Estados Unidos y la evolución de la marca desde sus primeros años.
El fabricante recuerda sus orígenes en 1941, cuando los vehículos Jeep fueron utilizados durante una época marcada por la necesidad de resistencia, movilidad y capacidad para superar terrenos difíciles. Desde entonces, el concepto de Jeep ha evolucionado considerablemente.
La marca pasó de fabricar vehículos destinados principalmente a necesidades militares y utilitarias a convertirse en uno de los nombres más reconocibles del mercado estadounidense de SUV. Y esa transformación es precisamente el centro de la nueva campaña.
Branden Coté, CEO de la marca Jeep, señaló que durante 85 años la compañía ha creado vehículos para personas que no quieren quedarse quietas ni limitarse por lo que encuentran delante de ellas. El mensaje encaja perfectamente con una categoría que ha cambiado profundamente en Estados Unidos: los SUV.
El nuevo “Jeep Country” está en todo Estados Unidos
Uno de los elementos visuales más importantes de la campaña es el paisaje. Jeep llevará sus vehículos a través de algunos de los escenarios que mejor representan la diversidad geográfica de Estados Unidos.
Desiertos, bosques, montañas y costas forman parte de una narrativa en la que el vehículo no aparece simplemente como protagonista, sino como una herramienta para llegar hasta lugares donde termina el pavimento. Ese concepto resulta especialmente importante para una marca que compite en un mercado donde los SUV y los crossovers dominan las preferencias de millones de consumidores.
Wrangler, Gladiator y toda la familia Jeep aparecen en la campaña
La estrategia no está construida alrededor de un único modelo. “This Is Jeep Country” reúne a prácticamente toda la gama de la marca. El Jeep Wrangler representa el vínculo más evidente con la conducción todoterreno y la tradición de la compañía. El Jeep Gladiator, por su parte, combina esa filosofía con la funcionalidad de una pickup. También aparecen el Grand Cherokee, Cherokee, Compass y Grand Wagoneer, vehículos que muestran cómo la marca ha ampliado su presencia más allá del todoterreno tradicional.
Y existe un protagonista especialmente interesante, como lo es el nuevo Jeep Recon. La inclusión del Recon demuestra que Jeep no está mirando únicamente hacia su pasado. La campaña busca utilizar esa herencia como plataforma para presentar la siguiente generación de productos de la compañía.
Los usuarios de Jeep serán protagonistas con breves momentos tomados de experiencias reales de propietarios de Jeep. Desde legendarios recorridos y encuentros de propietarios hasta las aventuras cotidianas, los conductores de Jeep representan los valores de libertad, autenticidad y camaradería que continúan definiendo Jeep Country.
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