“Un nuevo punto de vista” la campaña de Hyundai para los latinos
Hyundai está promoviendo el Santa Fe 2024 para que los latinos se embarquen en aventuras con último gran SUV.
Hyundai Santa Fe 2024 Crédito: Hyundai | Cortesía
El Hyundai Santa Fe 2024 con un nuevo rediseño ha generado críticas positivas durante sus ventas este año. La combinación entre el espíritu aventurero con la elegancia, la marca surcoreana sigue logrando éxitos en el mercado norteamericano.
Sin embargo, Hyundai quiere seguir creciendo, e incluir a todo el público que vive en Norteamérica. Para ello, lanzaron una campaña llamada “Under a Different Light” o “Un nuevo punto de vista”, donde hace un llamado a los usuarios latinos a que disfruten del Santa Fe desde otra perspectiva.
Hyundai le da gran importancia al mercado latino en Norteamérica
Hyundai y su agencia de mercadotecnia hispana, López Negrete Communications, lanzaron una nueva campaña creativa para el nuevo Santa Fe 2024. “Under a Different Light” o “Un nuevo punto de vista”, invita a los consumidores hispanos a tener una perspectiva diferente, tanto del viaje como de la vida misma, desde el nuevo Santa Fe.
La campaña, disponible tanto en español como en inglés para audiencias bilingües, incluye comerciales de televisión de 15 y 30 segundos, anuncios de radio, streaming de audio, digital y redes sociales. Todo esto para darle más importancia al público latino que tiene gran fuerza en Norteamérica.
“En Hyundai, nuestro compromiso es fomentar relaciones auténticas y significativas con nuestra diversa base de clientes, adoptando la inclusión de manera cultural y lingüística”, afirmó Ángela Zepeda, directora de mercadotecnia, Hyundai Motor America.
“Con nuestra tercera campaña bilingüe, centrada en el nuevo Santa Fe, les damos a los consumidores hispanos la capacidad de crear nuevas experiencias inolvidables que satisfagan su búsqueda de emociones y aventuras. El Santa Fe representa el espíritu aventurero y resiliente de los consumidores hispanos, con su diseño audaz, tecnología avanzada, conexión perfecta y rendimiento robusto”.
Hyundai Santa Fe brinda grandes experiencias al público
La nueva campaña hispana del Santa Fe de Hyundai desarrolla la narrativa de un padre que regresa a casa del trabajo y encuentra a sus hijos deseosos de hacer algo emocionante. Equipados con linternas UV y el versátil Santa Fe SUV, la familia se embarca en un viaje hacia la aventura desde una nueva perspectiva.
Al llegar a su destino, una sensación de euforia y exploración envuelve a la familia mientras se adentran en el bosque con sus linternas UV, descubriendo los vivos tonos de la naturaleza y un reino de maravillas nunca antes visto. El comercial incorpora aspectos culturales adicionales al incluir el reciente sencillo, “Gran Día”, del nuevo álbum “Hotel Caracas” de los cantautores Mau y Ricky, el dúo de pop latino y música urbana, ganador de premios multiplatino.
“El espíritu explorador y vanguardista se encuentra profundamente arraigado en la cultura hispana, haciéndose eco de generación en generación. Con la nueva campaña de Santa Fe, nuestro objetivo es fortalecer el vínculo de Hyundai con la comunidad hispana al infundir estos apreciados valores y tradiciones en nuestro mensaje creativo”, comentó Erik Thomas, director de mercadotecnia experiencial y multicultural, Hyundai Motor America.
“La campaña captura de una manera auténtica la esencia de esta dinámica desde el punto de vista de un padre y sus hijos que se embarcan en un viaje para descubrir y compartir tiempo de calidad juntos. Con esto, nuestro objetivo es hacernos sentir entre los consumidores hispanos, presentando nuestro SUV como el epítome de la fuerza y como un vehículo para compartir aventuras”.
“El enfoque de la campaña es dar a conocer elementos clave dentro de nuestra cultura hispana: la familia, la unión y la búsqueda de nuevas experiencias y recuerdos. Al destacar las capacidades del Santa Fe 2024, así como su tecnología y diseño innovadores, le damos a nuestro consumidor hispano el poder de convertirse en el proveedor de la emoción y la aventura de su familia”, afirmó el presidente y director ejecutivo de López Negrete Communications, Alex López Negrete.
“También estamos muy orgullosos de esta producción y del gran trabajo a nivel visual y de contenido con el que la audiencia se puede relacionar, de la directora latina, Marilina Pérez, con el apoyo de Paraná Films, una empresa de propiedad diversa”, agregó.
Producción de vanguardia para la campaña
La producción se llevó a cabo en Miami, Florida. Estuvo bajo la dirección del equipo creativo de López Negrete, ganador de premios FIAP y Addy, entre quienes se encuentran Fernando Osuna, Alex García y David Padierna. La campaña cobró vida bajo la dirección de Marilina Pérez, directora latina nacida en Argentina, quien cuenta con una amplia perspectiva de las personas y sus culturas por su trabajo en Nueva York, Londres, París, Los Angeles y Santiago de Chile. López Negrete y la agencia de medios de Hyundai, Canvas, colaboraron en la planificación y compra de medios.
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